Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(s肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内hì)频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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