“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(y49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数uán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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