“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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