财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入(rù)提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集(jí)中(zhōng)在(zài)五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜(yán)张学良多高，少帅张学良多高悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收张学良多高，少帅张学良多高(shōu)同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地(dì)了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副(f张学良多高，少帅张学良多高ù)院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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