Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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