“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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