既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ng>

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。