Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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