Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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