佳明运动手表是哪个国家的佳明手表属于什么档次-橘子百科-橘子都知道

佳明运动手表是哪个国家的佳明手表属于什么档次千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪(làng)尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐(xú)大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万粉(fěn)丝的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回(huí)应停更传言，他没有停更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告投(tóu)放相(xiāng)关(guān)的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能(néng)养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个(gè)月没(méi)广(guǎng)告(gào)，上则商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入(rù)选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放(fàng)量(liàng)超过百万次。其解说(shuō)的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去(qù)一(yī)整(zhěng)年他(tā)更新了57佳明运动手表是哪个国家的佳明手表属于什么档次支作品，平(píng)均下来(lái)基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团(tuán)队(duì)已是非常(cháng)勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过(guò)去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二十(shí)天的时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此(cǐ)引发了坊间(jiān)关于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多(duō)月(yuè佳明运动手表是哪个国家的佳明手表属于什么档次)没(méi)有接到(dào)广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创作(zuò)激励，还(hái)不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的(de)确是(shì)此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上一(yī)次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则(zé)视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要(yào)四(sì)十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的粉丝(sī)体量(liàng)及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也(yě)曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预(yù)计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现负(fù)增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的可支配(pèi)支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求(qiú)进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消费者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家(jiā)电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的(de)VV数（视频(pín)播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单(dān)人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业化上(shàng)并不是一(yī)个很垂直的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前透露很(hěn)久(jiǔ)没有商品方找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今(jīn)年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头(tóu)部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负(fù)责人表示(shì)，影视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是(shì)缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘(yuán)故，“所(suǒ)有离(lí)甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的(de)变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域(yù)内的品牌(pái)数(shù)量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高(gāo)，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就(jiù)是一个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能只(zhǐ)是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级(jí)和他的(de)购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创佳明运动手表是哪个国家的佳明手表属于什么档次作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足够(gòu)多(duō)，赛道就不是根(gēn)本(běn)问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能和(hé)个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计(jì)的难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容(róng)创作者而言，剩下的(de)两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付(fù)费”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二(èr)者之间(jiān)的差异是整个内(nèi)容(róng)变现(xiàn)环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形成并定义自己的文(wén)化。这段话(huà)投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱(yú)乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会(huì)等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现(xiàn)的(de)成功案(àn)例(lì)少之又(yòu)少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添(tiān)花，不(bù)是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费(fèi)，但(dàn)截(jié)至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有(yǒu)，可(kě)见想要(yào)粉丝直接为内容买(mǎi)单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生(shēng)存状况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频(pín)道(dào)还能(néng)月(yuè)入(rù)几十万”的新闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益(yì)可(kě)达到165美(měi)元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字(zì)与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在直播(bō)和广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收(shōu)入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)并(bìng)不知(zhī)道(dào)B站(zhàn)的(de)具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出了内容质量、观看时长等计(jì)算(suàn)维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？