今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎ身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性n)记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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