很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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