Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示(sh俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少ì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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