很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故;'>鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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