很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPho千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗neSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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