Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(depupil是什么意思 pupil是可数名词吗<pupil是什么意思 pupil是可数名词吗/span>)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cángpupil是什么意思 pupil是可数名词吗)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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