“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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