Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(g为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正ōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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