很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPod洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害s等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害