既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么