“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wè凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点i)代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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