既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(r一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克ì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克