财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解(jiě)客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落(luò)，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物(wù)价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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