很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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