既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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