很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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