Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōn家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗g)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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