今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng戊申年是哪一年)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道(d戊申年是哪一年ào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还戊申年是哪一年(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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