令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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