既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行(平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(d平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字iàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字