Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bā48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗o)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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