很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(sh在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录ì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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