“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TO阿富汗改名现在叫什么P3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛阿富汗改名现在叫什么(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)阿富汗改名现在叫什么家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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