既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(阴肖有哪几个生肖nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从阴肖有哪几个生肖疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　阴肖有哪几个生肖　

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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