“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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