很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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