Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看三大球和三小球分别是什么 三大球的起源West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这三大球和三小球分别是什么 三大球的起源里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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