很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(ngta5怎么切换角色ián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一gta5怎么切换角色起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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