财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期增微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年(nián)的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就有连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复(fù)情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物(wù)中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度(dù)增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷(微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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