很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948华大基因是国企吗.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同华大基因是国企吗比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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