很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生(shē鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读ng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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