既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(txl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤óng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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