今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在(z布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少ài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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