既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(z现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？ài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？