“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长work on的用法以及语法，workon的用法总结eight: 24px;'>work on的用法以及语法，workon的用法总结营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装work on的用法以及语法，workon的用法总结被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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