Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值戊申年是哪一年(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以戊申年是哪一年在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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