“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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