因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订(dì书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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