周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计，整个(gè)五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各(gè)大平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这(zhè)2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个(gè)很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本是(shì)越(yuè)来越(yuè)高了(le)。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大(dà)的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路(lù)独立(lì)音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地(dì)下(xià)乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过(guò)了(le)百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的(de)观(guān)众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士(shì)表示，随(suí)着国内(nèi)消费人(rén)群经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除(chú)了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的经济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在(zài)2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主流(liú)受众群(qún)体其实(shí)和消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节(jié)线上(shàng)线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上(shàng)现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议(yì)，而(ér)流(liú)量艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票(piào)价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多(duō)，那么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌接连宣布延期或(huò)是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于(yú)这(zhè)个(gè)音乐(lè)节对(duì)观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是(shì)不靠(kào)谱的。万(wàn)一这(zhè)个(gè)2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差(chà)不(bù)齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐节的时(shí)候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放(fàng)在内容和风格的打磨上了(le)。

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