Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐ怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接n)或服务的(de)信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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